Основатели Beats хотят выкупить свои акции у HTC

Логотипы HTC и Beats

Основатели Beats, Джимми Айвин (Jimmy Jovin) и известный больше как Dr.Dre Андре Янг (Andre Young), планируют выкупить оставшиеся акции у HTC. В 2011 HTC с помпой объявили о начале сотрудничества с Beats, которое также ознаменовалось покупкой более половины акций известного музыкального бренда. После этого на смартфонах HTC появился привлекающий внимание шильдик «Beats», а внутри обосновалось фирменное ПО по улучшению звука. Похоже, что казавшееся еще пару лет назад сверхвыгодным сотрудничество уже не выглядит таковым для Джимми и Андре.

 

По информации издания Wall Street Journal, основатели Beats ищут возможность выкупить оставшиеся акции у HTC. Два года назад тайваньский производитель приобрел 50% акций бренда, надеясь повысить узнаваемость марки у молодежи. Безусловно, этот шаг повлиял на популярность смартфонов HTC у основной целевой аудитории, однако окупились ли затраченные на покупку 300 миллионов долларов — большой вопрос. Почти через год после покупки Beats выкупили обратно половину принадлежащей HTC доли за 150 миллионов долларов, а сейчас речь идет уже о полном возврате всех акций Джимми Айвину и Dr.Dre.

В качестве основной причины указывается необходимость развития — компания планирует серьезно расширить ассортимент собственной продукции, выйти за рамки наушников. Миниатюрные аудио-станции, колонки, автомобильные аудиосистемы — богатый рынок аппаратуры влечет Beats. Но для расширения ассортимента требуются огромные инвестиции и новые партнеры, которых руководство бренда планирует привлечь акциями. Злые языки же говорят, что дело не только в привлечении инвестиций - Beats также хотят максимально отдалиться от погибающих HTC.

Даже если Dr.Dre и Айвину удастся выкупить все акции, это не значит, что со смартфонов HTC пропадет логотип Beats. Велика вероятность, что компании заключат новое соглашение о сотрудничестве, которое за определенные отчисления позволит тайваньцам продолжать эксплуатацию бренда. Сейчас даже сложно представить, какой урон имиджу HTC нанесет исчезновение заветного логотипа с корпуса устройств.

Beats возвращает себе контрольный пакет

   Beats возвращает себе контрольный пакет

Август 2011 года для компании HTC ознаменовался приобретением половины бизнеса производителя наушников Beats Electronics, известного брендом Beats Audio, и сотрудничеством с звездами западной популярной музыки. Самым важным из них является известный рэппер Dr. Dre, который к тому же является одним из основателей компании. Предприимчивые тайваньцы до конца 2011 года запустили три совместных продукта с Beats: HTC Sensation XE, Sensation XL и Rezound. Первые два из них вышли повсеместно, последний стал эксклюзивом для американского Verizon. В 2012 году сотрудничество пошло дальше – теперь все свежие Android-смартфоны оснащаются технологией Beats, правда из комплекта пропали наушники urBeats. Как долго продлится это партнерство?

 

Согласно новой официальной информации, основатели Beats Electronics планируютвыкупить назад 25% акций у HTC, сосредоточив больше рычагов управления брендом в своих руках. Что конкретно скрыто за данной формулировкой понять пока сложно, это будет видно по действиям руководства Beats в будущем. Интересно, что объявление о выкупе произошло накануне годовщины сделки, то есть HTC были владельцами бренда менее года. Поклонникам совместной работы двух компаний волноваться пока рано, HTC все еще остается крупнейшим акционером Beats, ведь они продолжают владеть четвертью акций.

В Beats утверждают, что сделка поможет американскому производителю модных наушников лучше продвигать себя в различных областях, искать партнеров. Все это не касается мобильных устройств — HTC продолжает оставаться эксклюзивным партнером компании в этом сегменте, это является одним из условий выкупа пакета. Возможно, причиной такой сделки является и то, что за последний год действия Beats, отдельной по сути своей компании, стали воспринимать как действия HTC, что действительно отрицательно влияет на имидж американцев среди партнеров.

Напоминаем, что бренд и технологии Beats используются не только в смартфонах HTC. Один из крупнейших производителей лаптопов и настольных ПК — HP имеет партнерские отношения с компанией и даже выпускает дорогие премиум-ноутбуки, рассчитанные на поклонников Beats.